STRATEGI PEMASARAN PARIWISATA OBJEK WISATA PUNCAK UPSA RAHONG OLEH POKDARWIS DESA SUKAJAYA KECAMATAN RAJADESA KABUPATEN CIAMIS

Abstrak

Puncak Upsa Rahong merupakan objek wisata di Desa Sukajaya yang menyuguhkan panorama alam perbukitan yang menakjubkan, namun terjadi penurunan jumlah kunjungan wisata dikarenakan belum adanya kegiatan wisata yang menarik dan kurang beragamnya produk wisata yang dipasarkan. Penelitian ini bertujuan untuk menelaah strategi pemasaran pariwisata objek wisata Puncak Upsa Rahong oleh POKDARWIS Desa Sukajaya Kecamatan Rajadesa Kabupaten Ciamis. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Alat ukur yang digunakan yaitu 3 strategi utama menurut Chamdani (2017:2-54-77), yaitu Strategi Komunikasi, Strategi Pemasaran Pariwisata, serta Model dan Strategi Kreatif. Sumber data yang digunakan yaitu sumber data primer hasil wawancara dengan 7 orang informan, dan hasil observasi di lapangan, serta sumber data sekunder dari dokumen-dokumen. Teknik pengumpulan data yaitu studi lapangan, studi kepustakaan berupa observasi dan wawancara, serta studi dokumentasi. Teknik analisis data menggunakan analisis data kualitatif berupa reduksi data, penyajian data, dan menarik kesimpulan/verifikasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran pariwisata belum sepenuhnya berjalan optimal. Dilihat dari belum adanya kegiatan pameran yang dilaksanakan, dan belum beragamnya produk berbasis budaya lokal yang dipasarkan di objek wisata. Perlu adanya peningkatan kapasitas dan kreativitas pengelola dalam merancang strategi yang lebih komprehensif dan berkelanjutan agar pemasaran pariwisata di objek wisata dapat berjalan lebih optimal. Diharapkan penelitian ini dapat menjadi masukan strategis bagi pengelola dalam pemasaran objek wisata Puncak Upsa Rahong.